Joseff of Hollywood's Legendary Costume Jewelry en venta

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El comienzo de Eugenio y el legado de Joan

Eugene Joseff comenzó su compañía a fines de la década de 1920, cuando notó que se usaban joyas inapropiadas en el vestuario de la película de Hollywood. Trabajando con diseñadores de vestuario como el famoso Walter Plunkett , jugó un papel decisivo en la solución de este problema en las películas desde 1928 hasta su muerte en 1948, cuando el avión que piloteaba se estrelló.

Su esposa, Joan Castle (mostrada arriba), continuó dirigiendo la compañía después de la muerte de Eugene. Ella no solo se mantuvo comprometida con el alquiler de joyas en todos los principales estudios de Hollywood, sino que también mantuvo viva la división de partes de aviones de Joseff of Hollywood durante la Segunda Guerra Mundial. Joan supervisó la compañía hasta su muerte en 2010, cuando las riendas pasaron a su nuera Tina Joseff y su nieta Michele Joseff.

Las joyas hechas a mano por Joseff of Hollywood siempre han sido producidas utilizando un chapado en oro rizado mate de secreto comercial que funcionaba bien bajo las luces de Hollywood en términos de luz reflejada. También es más fácil fotografiar en tomas fijas que joyas con acabados de alto brillo. " Gone with the Wind ", "Gentlemen Prefer Blonds" y "Cleopatra" presentaron las joyas de Joseff usadas por sus glamorosas protagonistas, junto con muchas, muchas otras. Actores como Douglas Fairbanks, Jr. y Vincent Price también usaron piezas de Joseff en imágenes de la época, e incluso la caja de cigarros que utilizó Clark Gable al tocar Rhett Butler fue creada por esta institución de Hollywood.

Si bien las joyas de Joseff utilizadas en la producción de películas rara vez salieron a la venta en el mercado de objetos coleccionables secundarios, eso cambiará en 2017. Julien's Auctions venderá la colección el jueves 16 de noviembre y el viernes 17 de noviembre en Beverly Hills. ubicación. La colección recorrerá a principios de año antes de ser subastada pieza por pieza gloriosa. Michele Joseff está produciendo un libro sobre la colección para coincidir con la venta.

La compañía continuará vendiendo sus líneas de venta al por menor a clientes mayoristas, como se indica a continuación.

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Llevar joyas de Joseff a las misas

A fines de la década de 1930, Joseff de Hollywood se diversificó para crear una línea minorista que se vendía en grandes almacenes como Saks Fifth Avenue, I. Magnin, Bullock, Neiman Marcus, Marshall Fields y Nordstrom's.

Eugene Joseff voló de ciudad en ciudad entregando joyas para obtener publicidad para la empresa, y ayudó a armar valiosas vitrinas mostrando las nuevas líneas. Joan Castle, su esposa, continuó apoyando el negocio de la joyería al por menor cuando se hizo cargo de la empresa después de su muerte en 1948.

Un artículo del New York Times de 1950 basado en una entrevista con la Sra. Joseff afirmó, "como todo lo que se ve en la pantalla, las creaciones de Joseff también influyen en la moda. Las piezas más exitosas están adaptadas para la "línea comercial", vendidas en una gran tienda en cada ciudad ". Algunos de estos diseños eran copias exactas de joyas usadas en las películas, pero muchas otras eran variaciones hechas exclusivamente al mercado por clientes minoristas.

Mientras que los fabricantes de bisutería como Coro producían millones de joyas cada año durante su apogeo, en comparación, las primeras líneas de venta al por menor de Joseff se fabricaban en cantidades por miles. Con un número limitado de cada estilo realizado y una distribución muy limitada, los coleccionistas claman por poseer estas bellezas difíciles de encontrar hoy en día. Las primeras piezas de los años 30 y 40, como el broche grande de flores que se muestra aquí, están marcadas como "Joseff Hollywood" o simplemente "Joseff" (según el estilo) en letras mayúsculas.

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Joseff de Hollywood hoy

Joseff de Hollywood todavía está diseñando y comercializando joyas hoy con Tina Joseff y su hija Michele Joseff supervisando la producción. Estas no son reproducciones , sino artículos reales que se venden en el almacén de Joseff. Algunos son de las líneas minoristas originales que se descubrieron en el almacén con la antigua marca de bloques de Joseff Hollywood. Otros están hechos (y han sido durante literalmente décadas) con componentes vintage originales y piedras compradas por Eugene Joseff almacenadas desde los años 1930 y '40. Todas las joyas de Joseff están chapadas con el acabado en tono dorado ruso formulado y utilizado por primera vez a fines de la década de 1920, y las tiradas de producción son todavía muy bajas en comparación con la bisutería contemporánea producida en serie.

A medida que se agota la reserva de componentes antiguos de la empresa, algunos estilos se modifican ligeramente o pueden retirarse por completo. A partir de 2013, Joseff informó que ya no usaban plateado, de hecho. Joseff es en gran medida un negocio mayorista en este momento, vendiendo hoy en día para seleccionar tiendas boutique.

Todas las piezas más nuevas están marcadas con una placa de firma redonda que dice "Joseff" en letras escritas a excepción de elementos como el exótico broche de elefante enjoyado donde la marca de guión se graba directamente en el metal. La marca circular ha cambiado ligeramente a lo largo de los años. La que se usó en las décadas de 1950 y 1960 (después de que se detuviera la marca con letras del bloque anterior) es un poco más desordenada en términos de cómo se forman las letras en comparación con la versión más reciente. Otra señal reveladora de una pieza de Joseff más reciente es la falta de pátina que la joyería desarrolla naturalmente a medida que envejece y se desgasta.

La pieza que se muestra arriba, el Dios del Sol, era el broche favorito de Joan Castle Joseff. El original estaba hecho de oro de 18 quilates con ojos de diamante. Fue producido como parte de la línea de venta minorista original de la compañía a fines de la década de 1930 y todavía forma parte de las ofertas de venta al por mayor de la compañía en la actualidad.

Para obtener más información sobre joyas de Joseff of Hollywood con ejemplos de marcas relacionadas e información sobre citas, consulte Warman's Costume Jewelry por Pamela Y. Wiggins.